鄧祿普輪胎升級新主張

#我的路鄧祿普#

激發(fā)品牌新活力

日前，鄧祿普輪胎重視品牌主張，并同步推出全新的年度品牌宣傳片，以更年輕的視角重新詮釋品牌精神，與年輕消費群對話，進一步開拓年輕市場。

全新品牌標語
開啟新征程

隨著時代的進步，90后族群已經(jīng)逐漸發(fā)展為汽車消費市場的主力消費群。他們特立獨行，個性張揚，愿意為熱愛而行動。而他們的消費行為與生活方式，也同樣開始影響消費趨勢，重新定義市場。為了更好地服務(wù)涌入汽車市場的年輕消費群體，鄧祿普輪胎品牌通過敏銳的市場洞察，借以全新的、更年輕化的品牌形象與新一代消費主力人群進行溝通。從消費者視角出發(fā)，不僅立足于品質(zhì)與科技，更應(yīng)該挖掘品牌文化，用更加自我的態(tài)度、承諾、甚至精神，與之產(chǎn)生強烈的情感共鳴，贏得年輕消費者對鄧祿普這個百年品牌的新價值認同感。

全新品牌標語由此而生。鄧祿普輪胎深度溝通年輕人群，認同并肯定年輕人群的開拓精神，并以自身始終堅守的挑戰(zhàn)精神，鼓勵所有年輕消費者，大膽做自己，勇敢朝向內(nèi)心的方向前行。而鄧祿普輪胎更愿意與他們相伴同行，成為他們前行路上最信賴的伙伴，這也將是鄧祿普輪胎品牌未來的新征程。

品牌片升級
深入年輕文化圈層

年輕人正在以興趣驅(qū)動社交和消費，形成豐富多彩的圈層文化。不同的年輕族群對各自的圈層有著強歸屬感和高參與度。鄧祿普輪胎借助品牌升級的全新時機，借以高度契合年輕人群屬性的“內(nèi)容”作為載體，與他們建立強關(guān)聯(lián)的情感鏈接。并通過深入的市場調(diào)查與獨到的人群洞察，深入年輕文化圈層，精準溝通五大圈層人群：運動、旅行、舞蹈、電競、音樂等圈層年輕群體，用一個個頗具深意的故事詮釋「我的路鄧祿普」所蘊含的精神與態(tài)度。

“在人海里隨波逐流，不如在深海中追逐自由”、“邊旅行邊賺錢的夢想，終于被我實現(xiàn)了”、“輕快的舞步，也能震撼人心”、“爸媽口中的不務(wù)正業(yè)，正是我的職業(yè)”、“即使是地下音樂，也能被世界聽見”。在品牌片中，不同圈層的人群通過駕駛鄧祿普輪胎產(chǎn)品，走出屬于自己的路，演繹“每個人都是一條路，每條路都有屬于自己的光”的品牌新主張。憑借具有圈層屬性的內(nèi)容，鄧祿普輪胎極大提升了品牌溝通的有效性。